PediaSure MRI 2.0: Định nghĩa mới "Nợ Miễn Dịch" và quay lại chiếm ưu thế trong ngành hàng

THE TASK

Background: Phá vỡ những quan niệm sai lầm của người tiêu dùng về tiềm năng phát triển chiều cao của trẻ con bằng câu chuyện mang tính khoa học về sự đổi mới thành phần dinh dưỡng đầy đủ và cân bằng của PediaSure với công thức đã được chứng minh lâm sàng.

Objectives 

Awareness: Thể hiện rõ hơn thuộc tính thương hiệu về độ miễn dịch và tăng trưởng chiều cao. Ngoài ra, tăng cường nhận diện của thương hiệu là về sự tăng trưởng vượt trội từ công thức được chứng minh lâm sàng.

Consideration: Tạo hoạt động tương tác để thuyết phục người tiêu dùng về sản phẩm - cả công dụng (nền tảng khoa học) và cảm xúc (tiếp thị truyền miệng / niềm tin vào lựa chọn tốt nhất để đảm bảo tình trạng tăng trưởng của trẻ).

Challenge: Mối quan tâm bắt nguồn từ trăn trở của người tiêu dùng rằng sự phát triển chiều cao của trẻ đang chậm hơn so với bạn bè cùng trang lứa, điều này đặc biệt đáng lo ngại khi trực tiếp ảnh hưởng đến sức khỏe và sự phát triển toàn diện của trẻ. Câu chuyện khoa học này cần được phổ biến rộng rãi và truyền đạt hiệu quả về mặt giá trị cảm xúc và tính chuyên môn cốt lõi của PediaSure MRI 2.0 để an ủi và thuyết phục người tiêu dùng.

THE EXECUTION

Insight: Trạng thái "Bình Thường Mới" mang lại một khởi đầu mới cho trẻ em để đón nhận những trải nghiệm mới và một tâm lý tích cực hơn về cuộc sống. Trạng thái này vừa là một triển vọng nhưng cũng là một mối lo ngại đối với người mẹ. Họ cần một giải pháp dinh dưỡng hàng đầu đáng tin cậy và được chứng minh lâm sàng để tăng cường miễn dịch và thúc đẩy sự phát triển chiều cao lành mạnh cho con, đảm bảo rằng trẻ được chuẩn bị tốt cho "Sự trở lại mới" và có thể bắt kịp phát triển cùng với bạn bè đồng trang lứa. Bằng cách cung cấp một giải pháp như vậy, giúp người mẹ có thể cảm thấy tự tin và an tâm khi cho con dùng PediaSure.

Key message: “Chứng minh lâm sàng giúp tăng sức đề kháng và tăng chiều cao tốt hơn 55%” 

Solution: Chiến dịch MRI 2.0 được chia thành 2 giai đoạn (Awareness và Engagement), sau đó tiếp tục được chia thành 4 pillars:

Pillar 1: Teasing. Cha mẹ có nên chọn một "Vùng an toàn" cho con mình hay không? Làm thế nào để phân biệt giữa hệ thống miễn dịch yếu của trẻ em do di truyền hay do ở trong nhà quá lâu vì dịch bệnh? Thảo luận về cách đo lường sức khỏe miễn dịch của trẻ em.

Pillar 2: About Immunity Debts (Educate). Nợ miễn dịch là gì? Hậu quả lâu dài của nợ miễn dịch: Hệ thống miễn dịch yếu không được đào tạo đúng cách sẽ ảnh hưởng đến chiều cao của trẻ em.

Pillar 3: Solution. Nhấn mạnh giải pháp dinh dưỡng tập trung vào vitamin K2 tự nhiên và Arginin. Những giải pháp khác cũng được tích hợp để xây dựng công thức..

Pillar 4: Engagement. Sử dụng minigame/ hashtag dance challenge để khuyến khích người dùng tham gia và có cơ hội nhận

Result

• 184 Outcomes
• >240k Engagement
• >61k Buzz
• >1.2mil View
• >1000 Participants